Túi kết hạt cườm là một sản phẩm không lạ lẫm với Việt Nam, đặc biệt những ai đã trải qua trào lưu đính hạt, kết dây thời tiểu học. Tuy nhiên, từ một căn chung cư ở New York, chiếc túi kết hạt Susan Alexandra của Susan Korn đã thành công với 500 đặt hàng online mỗi tháng và được Gigi Hadid sử dụng trên tấm hình đăng trên Instagram.
Susan Korn – nhà thiết kế đằng sau thương hiệu túi kết hạt cườm Susan Alexandra. (Nguồn: Susan Alexandra)
Chiếc túi sắc màu với cảm xúc ấu thơ
“Tôi đặc biệt bị thu hút bởi những gì đẹp đẽ và lấp lánh – và mang một chút gì kỳ lạ nữa” – Susan Korn, người sáng lập và đứng sau thành công của những chiếc túi kết hạt cườm Susan Alexandra đã nói như vậy. Lấp lánh, sắc màu và trẻ con, đó là những cảm nhận có thể có khi nhìn vào những chiếc túi của Susan.
Chiếc túi có cấu trúc hết sức đơn giản, một số trông giống những chiếc túi tote, được đan móc từ hạt cườm trong với đủ bảy sắc cầu vồng. Mỗi thiết kế túi có thể được làm từ 300 đến 1500 hạt cườm. Khi nhìn chiếc túi với hình quả dâu, quả dưa hấu, bạn có thể hình dung đến những món đồ chơi đồ hàng.
Thiết kế túi Dưa hấu (Watermelon Dream) trông giống món đồ hàng thời nhỏ. (Nguồn: Susan Alexandra)
Korn nói về sản phẩm của mình: “Tôi đã nghĩ đến những niềm vui thơ trẻ nhất khi thiết kế chiếc túi. Tôi nghĩ về những rắc đường màu sắc trên chiếc bánh sinh nhật, đến ánh nến đêm Giáng sinh và tôi nghĩ đến những vụn kim tuyến”. Hiểu theo cách khác, những chiếc túi kết hạt cườm có thể mang đến niềm vui trẻ thơ và “khiến tim bạn phải rung động” – theo lời Korn.
Bản thân chiếc túi lấy cảm hứng từ khu phố Trung Hoa (Chinatown) gần nơi Korn sống 6 năm thuở nhỏ, với những người nghệ nhân cặm cụi kết túi chỉ cách cô vài khối nhà. Chiếc túi kết hạt cườm Susan Alexandra được gắn với tình cảm gia đình gần gũi, như cách chiếc túi Merry được đặt theo tên người mẹ của cô.
Túi kết hạt cườm Susan Alexandra thành công nhờ mạng xã hội
Với một số người khó tính với thời trang, túi kết hạt Susan Alexandra khó có thể được coi là sản phẩm nghiêm túc. Để đến thành công, các nhà thiết kế đã phải đầu tư sáng tạo cho các chiến dịch với sự tỉ mỉ.
Sự ưa chuộng dành cho những chiếc túi sắc màu với thiết kế kỳ lạ của Susan Alexandra một phần đến từ cảm hứng giả tưởng trong thời trang, một phần khác nhờ ảnh hưởng của mạng xã hội.
Thiết kế túi kết hạt cườm Susan Alexandra với họa tiết quả cherry giá 265 đô-la Mỹ. (Nguồn: Susan Alexandra)
Ban đầu, Korn đăng chiếc túi đính cườm của mình lên Instagram năm 2017. Một người bạn của cô đã phát hiện ra nó và nói với người phụ trách thu mua ở Opening Ceremony xem thử sản phẩm. Đến tháng 7, sản phẩm được bán tại cửa hàng của công ty và giờ đây, nó được các cửa hàng bán lẻ khác như Shopbop, Moda Operandi, Garmentory đặt lên kệ. Chiếc túi được bán với giá khoảng 120 đến 315 đô-la Mỹ một sản phẩm.
Túi kết hạt Susan Alexandra thật sự gây được sự chú ý khi vào tháng 6/2018, Gigi Hadid đã đăng hình bản thân trong chuyến du lịch đến Mykonos, Hy Lạp với túi đính hạt cườm sắc màu Merry. Từ lúc đó, danh tiếng thương hiệu bùng nổ trên mạng xã hội.
Túi kết hạt cườm là phụ kiện được Gigi Hadid yêu thích trong mùa Hè qua. (Ảnh: Instagram @gigihadid)
Gigi thường mang theo túi Merry khi đi du lịch biển. (Ảnh: Avalon/Backgrid)
Sự giới thiệu vô tình của Gigi Hadid khiến cho Korn thu hút thêm những khách hàng nổi tiếng như người mẫu Ratajkowski và em gái của Gigi, Bella Hadid. Đặc biệt, lượng khách tìm và đặt mua sản phẩm túi kết hạt cườm tăng nhanh chóng. Hiện tại tài khoản Instagram của thương hiệu có 47,4 nghìn lượt theo dõi. Các fashionista trên thế giới cũng không thể bỏ qua mẫu túi gắn liền với tuổi thơ này.
(Ảnh: Instagram @ireneisgood)
(Ảnh: Instagram @sabinasocol)
(Ảnh: Instagram @alwaysjudging)
(Ảnh: Instagram @susan_alexandra)
(Ảnh: Instagram @susan_alexandra)
(Ảnh: The stripe)
(Ảnh: Instagram @laurenegg)
(Ảnh: Instagram @lamialand)
Khách hàng phải đợi từ 6-8 tuần cho thiết kế tay làm ở New York bởi đội ngũ của Susan Alexandra. Sự chờ đợi là xứng đáng cho công sức đính 1500 cườm mỗi mẫu túi như Merry. Tuy vậy, khách hàng vẫn kiên nhẫn chờ đợi và lượng đặt hàng online lên tới 500 đặt hàng mỗi tháng.
Túi Merry không còn sẵn hàng trên mạng online. (Nguồn: Susan Alexandra)
Điều gì khác khiến khách hàng ưa chuộng?
Không thể phủ nhận mạng xã hội là yếu tố lớn giúp cho thành công của thương hiệu. Korn nói: “Thật tuyệt vời khi tôi mở Instagram vào buổi sáng vào nhìn vào các tấm ảnh tôi được gắn thẻ (tagged). Mỗi ngày lại có thêm những cô gái mới và họ không giống nhau, họ đến từ mọi nơi trên thế giới”.
Nhà thiết kế cho rằng tinh thần lạc quan từ màu sắc và họa tiết trên chiếc túi là yếu tố thu hút phổ rộng khách hàng, khiến cho nó gần gũi từ người bà đến người chị. Những chiếc túi mang năng lượng tích cực mà cô muốn đem đến mọi người thông qua các sáng tạo của mình.
(Ảnh: Susan Alexandra)
Trước đó, cô là nhà thiết kế đồ trang sức trong 6 năm ở New York. Màu sắc tươi trẻ và thẩm mỹ lạc quan của thiết kế trang sức được cô truyền tải vào chiếc túi.
Trước đó, cô là một nhà thiết kế trang sức và truyền tải thành công màu sắc lạc quan vào thiết kế túi sau này. (Nguồn: Susan Alexandra)
Sự thành công của chiếc túi kết hạt Susan Alexandra thể hiện sự kết nối hiện tại của con người với tinh thần lạc quan và sức ảnh hưởng lan tỏa của mạng xã hội, dù Susan không hề cầu kỳ chăm chút cho hình ảnh trên tài khoản của mình.
—
Xem thêm:
Gabriela Hearst – NTK chiếc túi “Demi” của Meghan Markle là một phụ nữ bí ẩn và thú vị
Sự trở lại ngoạn mục của túi yên ngựa Saddle huyền thoại nhà Dior
